По поводу конкурса для блоггеров: я получил ряд статей и для нескольких из них сделал текстовые баннеры для “4 Конвертов“. Баннеры я вставлял в отдельные категории – инвестиции, финансовое планирование, кредиты и работа. Каждый баннер показывался только активным участникам сервиса [как я говорил уже, сегментацию можно настроить сколь угодно точную] был поставлен крутиться на неделю (но некоторые вынуждены были конкурировать друг с другом за одно и то же место). Вот что получилось:

• Евгений Махлин – Как создать для своей семьи финансовый резерв? 16898 показов, 141 клик, CTR 0.8%
• Дино Спомони – Как пользоваться кредитными картами? 10544 показов, 42 клика, CTR 0.4%
• Валентин Поляков – Как я брал кредит или мой дом – моя крепость. 10324 показа, 28 кликов, CTR 0.3%
• Дмитрий Шишкин – Сила дивидендов. 17679 показов, 119 кликов, CTR 0.7%
• Тарас Радзивил – Нужно ли вообще планирование? (только началось) 1153 показа, 7 кликов, CTR 0.6%

Для сравнения – вот нетаргетированное объявление:

• Макс Крайнов – 5 правил, которые нужно нарушить. 51162 показа, 372 клика, CTR 0.7%

Что это всё означает?

• Тема инвестиций и создания резервного фонда пользователей интересует больше всего. Тем не менее, довольно странным и не вписывающимся в картину является тот факт, что CTR объявления дружественного нам проекта “Инвестиционный Портфель” составил лишь 0.4%. (Единственное объяснение этому – это неправильно выбранный сегмент пользователей для показа)
• Тема “кредит плохой, бери его только в крайнем случае” у уже зарегистрированных пользователей сервиса такого большого отклика больше не вызывает – потому что они это и так понимают.
• Тема работы – наименее интересная пользователям тема (CTR 0.3%). Но на это влияет также то, что данный модуль находится четвёртым (т.е. последним) в списке, поэтому не все люди его видят.

Интересно было бы посмотреть, как изменятся эти показатели, если позиции в рекламном модуле слева будут показываться в произвольном порядке.

Статья, не показанная на сайте:

• Антон Палыч – Накопили? Пора тратить. Антон рассматривает концепцию использования инвестиций, чтобы погашать ипотечный кредит. В теории идея выглядит разумно, но есть два интересных фактора, которые мешают это сделать: 1) возврат инвестиций не всегда положительный, и расчитывать на подобный постоянный источник доходов неразумно; 2) с денег, вынутых из инвестиций, нужно платить налоги (понимаю, что российские 13% выглядят лучше американских 15% или австралийских 22.5%, но всё же).

Filed under: Мысли вслух