«Зелёные» решения [Деловой хозяйке на заметку #17]

На днях мой товарищ вложил деньги в чертовски интересную компанию и стал её сооснователем и CEO. Компания называется Pushing Green, и занимается она следующим:

  • во многих странах отлично понимают проблему недостатка энергии и ищут способы снизить риски
  • правительства многих штатов США (да и Австралии тоже) предоставляют субсидии для граждан, устанавливающих энергосберегающие устройства (в т.ч. всеми любимые лампочки), а также, что важно, — солнечные батареи или иные генераторы энергии (геотермальные, ветровые и т.п.)
  • многие люди хотели бы воспользоваться возможностью и заполучить себе альтернативные источники энергии, но не знают способы или просто боятся ошибиться. [МК: с точки зрения продуктивного маркетинга, боязнь ошибки при покупке чего-то нового снижается, если с потребителем работает профессиональный советчик]
  • но государство всё равно субсидирует установку, от 20% до 50%. Понятно, что срок окупаемости инвестиции в 12-18 лет — вряд ли что-то фантастически привлекательное, но:
    • известно, что в средний срок проживания в одном доме в США меньше 10 лет (кроме старомодных семей), что практически гарантирует, что «зелёный» дом будет продан ещё до того, как нововведения окупят себя.
    • есть предположение, что «зелёность» дома повысит его продажную стоимость
  • и поэтому рынку нужен брокер, который бы брал на себя головную боль по выбиванию денег с государства, и дал бы потребителям в разных штатах или странах возможность заполучить «зелёное» решение в один клик.

Вот как раз таким брокером и собирается стать компания Pushing Green. Если вдруг вы задумаете делать что-то подобное, знайте следующее:

  • анонсы государства о поддержке альтернативных источников энергии хороши ровно до той поры, пока не наступит время расплаты. Удостоверьтесь, что субсидии можно получить на практике;
  • срок окупаемости «зелёных» решений может превысить психологический барьер в 20 лет, и поэтому вам будет тяжело убедить потребителя в том, что ему это надо. Особенно если учесть, что статистически ваше энергопотребление увеличивается из года в год;
  • тем не менее, с точки зрения корпоративной «социальной ответственности» «зелёные» решения работают на компанию. Заявления компаний типа «мы субсидируем и без того субсидированные источники энергии нашей компании (или наших сотрудников)» всегда выглядят положительно и создают неплохой ажиотаж.

Предыдущие выпуски: 16 — Эксплуатируем посетителей наших сайтов, 15 – Удовлетворяем менеджмент, 14 – Готовимся к маски-шоу, 13 – Когда денег нет – они всё равно есть.

Подписаться по Email

9 комментариев to “«Зелёные» решения [Деловой хозяйке на заметку #17]”

  1. На мой взгляд, принудительное «озеленение» технологий сродни открытию новых рынков сбыта. С таким большим сроком окупаемости ценность энерго- и вообще ресурсосберегающих решений важна только из-за увеличения спроса на новые технологии взамен хорошо работающих, но старых. Т.е. это схоже с недавним стимулированием покупателей автомобилей субсидиями на автокредиты для поддержания целого пласта экономики в некоторых странах.
    Получается, что «озеленение» важно в масштабе государства, домохозяйствам такой срок окупаемости не будет интересен.

  2. Это просто забавно, поставить ветряк или солнечные батареи. Я бы при желании нашёл бы целевую аудиторию, будет правильно выбранная целевая аудитория — будет и прибыль.

  3. Будем надеяться, что на веб-сайте компании скоро появится что-то более содержательное, чем слово test (хотя с озеленительской точки зрения такая аскетичность, может, и полезна :D). Конечным же потребителям озеленение станет интересно, боюсь, только тогда, когда за уклонение от оного государство начнет сильно бить по карману, причем не в туманном будущем, а незамедлительно.

  4. Я видел и сайт тоже (который ещё не выложен), но по причине конфиденциальности не могу показать скриншоты. Но там ровно то, про что я написал.

  5. как то не совсем понял чем компания то будет заниматься… на чьей стороне — государства или частных компании? чисто посредник, консультант или некий генератор зеленых технологий?

  6. «рынку нужен брокер, который бы брал на себя головную боль по выбиванию денег с государства» для своих корпоративных заказчиков и частных лиц.

  7. посредник и консультант

  8. Ветряк в каждом доме — мне такая концепция кажется утопичной.. Уж лучше стимулировать энергетических ‘фермеров’ — по аналогии с обычными — типа небольшие частные хозяйства, которые отдают продукцию (энергию) государству.

    Интересно, инфраструктура позволяет? Есть ли механизмы, процедуры, тех.возможность подключиться к сетям передачи и поставлять энергию ‘в трубу’ за рубежом? .. а в России?

  9. Довольно давно под «бренд» глобального потепления умельцы получают гранты и другие преференции в огромном количестве. Недавно вскрывшиеся (случайно или … осознанно?) подтасовки с научным обоснованием глобального потепления, идеи-локомотива экологической модернизации производства, не являются ли значимым сигналом?
    Впрочем, маховик раскручен, остановится не сразу, если сигнал вообще значимый.
    Тема очень интересная, только в России неактуальная.